Tout démarre en 2006, quand Lonelygirl15, une bloggeuse américaine de 16 ans, raconte sur Youtube ses émois adolescents. Les internautes sont accros à cette chronique quotidienne pleine de sincérité, mais le New York Times révèle le pot aux roses : c’est une fiction et le premier gros succès de web-série.
Mais, qu’est-ce qu’une web-série ? C’est une série composée de vidéos diffusées sur Internet dépassant rarement les dix minutes.
L’idée, importée donc des Etats-Unis, s’inscrit dans une démarche de brand-content pour les marques. C’est le cas de Vivelle Dop qui a réalisé, en juillet 2009, l’une des premières web-séries « L’Ile de la Fixation ». Si le nom fait référence à la téléréalité de TF1, L’Ile de la Tentation, le contenu joue la carte de l’humour et de l’esprit « jeune » pour recréer de l’affect auprès de sa cible, les 15-25 ans. «L’histoire est drôle, se déroule au bord de la plage, emploie un ton décalé et les produits de la marque sont dans un contexte favorable », détaille Arnaud Druelle pour expliquer le succès de la série. Là est la clé de la réussite pour fidéliser une audience sur le Web: il faut créer de l’affection autour de la marque sans pour autant la citer.

L’ile de la fixation, episode 1 par Nouvelobs

D’autres marques se sont lancées dans l’univers des web-séries.
« Mes colocs », parrainé par BNP Paribas et diffusé sur la Toile depuis mai 2010, a trouvé son public. Disponible sur Dailymotion, Facebook et Twitter, la série a réuni plus 15 millions de vidéos vues et 25 000 fans sur Facebook. Ecrite par Riad Sattouf, réalisateur des « Beaux Gosses », cette série a séduit les jeunes grâce à un humour très décalé et ironique : on suit les aventures quotidiennes de quatre étudiants en colocation. Un bon coup de publicité pour la BNP qui s’apprêtait à lancer des prêts à taux zéro pour les jeunes au moment du lancement de la série !

Mes Colocs • 1 • Proche de toutes commodités par mescolocs

De même, la marque alimentaire Maggi va diffuser, à partir du 18 janvier 2012, « Mission Maggi », une web-série dans laquelle un chef aide 8 familles confrontées à un problème de cuisine. Il leur permet ensuite de réaliser une recette avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine. Chacune de ces 8 rencontres donne lieu à un épisode de 7 min, diffusé sur le site de la marque et sur Youtube. Les familles ont été sélectionnées via casting où plus de 2500 personnes avaient postulé.

Les web-séries sont donc en plein essor ; les marques (Nescafé, BMW, Longchamp, Samsung, Ikea, Elite Model, Sony) font appel à ce nouveau support pour se créer une image favorable auprès du consommateur. L’ère de la publicité attachante est en marche !

Source : veillebrandcontent.fr ; blended.fr ; marquesetreseaux.com